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ここまで、私が約20年近くXServer（エックスサーバー）を使ってきた経験を書いてきました。
では、一人治療院を開業するならXServerを契約した方がいいのでしょうか。
結論から言えば、
すべての一人治療院にXServerが必要だとは思いません。
ホームページの作り方も、集客方法も、20年前とは大きく変わりました。
Googleマップだけでも患者さんが来る場合がありますし、SNSや無料サービスだけで情報発信することもできます。
一方で、私は今でも独自ドメインのホームページを持っています。
なぜなら、20年以上いろいろ試してきた結果、自分で管理できるホームページには、それなりの役割があると感じているからです。
ホームページがなくても集客できる時代になった
私がホームページを作り始めた2000年代前半は、今とはかなり状況が違いました。
患者さんにインターネットで治療院を見つけてもらうには、ホームページを作り、検索順位を上げることが非常に重要でした。
その後、Googleマップが普及しました。
現在ではスマートフォンで、
「近くに鍼灸院はないか」
「この辺に指圧を受けられるところはないか」
と検索し、Googleマップから治療院を探す人もいます。
私自身、Googleビジネスプロフィール、いわゆるMEOに1年ほど力を入れて、本当に患者さんが来るのかを試したことがあります。
実際、意外と来ました。
特に私のように都心のど真ん中で開業している場合、スマートフォンで「今いる場所の近く」を探す行動とは相性がいいと感じています。
それでもホームページを残している理由
Googleマップから来院につながるなら、ホームページはいらないのではないか。
一時期、私自身もそれに近い状態でした。
MEOから患者さんが来るようになると、ホームページの更新をあまりしなくなりました。
結果として、サイトがかなり古くなってしまいました。
それでも閉じなかったのは、Googleマップとホームページでは役割が違うからです。
Googleマップは、
「ここに治療院があります」
と見つけてもらうのには強い。
一方、ホームページは、
- どんな考えで施術しているのか
- どんな人が施術するのか
- 料金はいくらなのか
- どんな症状について考えているのか
- 自分に合いそうな治療院なのか
を詳しく伝えられます。
私はこの二つを、競合するものではなく、役割の違う入口だと考えています。
ポータルサイトも1年以上試した
ホームページ以外にも、いろいろな集客方法を試しました。
ホットペッパーのようなポータルサイト系のサービスにも、複数掲載した経験があります。
短期間で判断するのは嫌だったので、1年以上使って検証したところもありました。
ただ、私の場合はあまり合いませんでした。
クーポンを目的に来る人が多く、次につながりにくいと感じたからです。
業者さんにその話をしたら、
「それは腕の問題です」
と言われたこともあります。
しかし、私は少し違うと思っています。
どんな入口から患者さんが来るかによって、集まる患者さんの性格も変わります。
安い料金やクーポンを最初の動機にする人をたくさん集める戦略もあります。
それで成功している治療院もあります。
ただ、私はもともと大きく安売りして集客する方針ではありませんでした。
だから、ポータルサイトが悪いのではなく、私の経営方針とは合わなかったということだと思います。
一人治療院は全部やろうとすると続かない
一人治療院では、施術以外の仕事も全部自分で行います。
予約、会計、電話、LINE、Googleマップ、ホームページ、経理。
さらにSNSまで全部本気でやろうとすると、とても手が回りません。
これは20年以上やってきて、かなり実感しています。
だから私は昔から、ランチェスター戦略でいう「弱者の戦略」の考え方が、一人治療院にも向いていると思っています。
大きな会社と同じことを全部やるのではありません。
自分が勝負できる狭いところに力を集中する。
ホームページでも同じです。
何百、何千ものキーワードで上位表示を狙う必要はありません。
自分が本当に得意な分野、自分の地域、自分の患者さんに必要な情報を書く。
私は、そのくらいの考え方でいいと思っています。
昔はSEOにかなり時間を使った
2000年代には、私もSEOをかなりやっていました。
当時は相互リンクをしたり、キーワードを考えたり、無料ブログをたくさん作ったりしました。
無料ブログだけでも100以上作った時期があります。
SEOの仕組みが今より単純だった時代でもあり、うまくいくと比較的短期間で検索順位が上がることもありました。
しかし、Googleの検索アルゴリズムはどんどん変わりました。
私自身、2018年前後には「キーワード疲れ」のような状態になり、SEOを追いかけることから少し離れました。
今から考えると、あれも一人で全部やろうとしすぎていたのかもしれません。
AIが出てきて、再びホームページが面白くなった
それからしばらくして、AIの時代になりました。
去年から今年にかけて、古くなったホームページをAIを使って作り直してみました。
すると、昔とは作業量がまったく違います。
文章の整理。
ページ構成。
HTML。
WordPress。
不具合の確認。
こうしたことをAIと壁打ちしながら進められます。
昔は「作る」ことそのものに多くの時間を使いました。
現在はむしろ、
「何を作るのか」
「誰に伝えるのか」
を考える時間の方が重要になっています。
これは一人治療院には非常にありがたい変化です。
では、一人治療院にXServerは必要なのか
ここで本題です。
一人治療院だからという理由だけで、XServerを契約する必要はありません。
次のような場合なら、もっと簡単な方法でもいいと思います。
- Googleマップだけで十分集客できている
- ホームページをほとんど更新しない
- 1ページ程度の簡単な案内だけあればいい
- WordPressを使う予定がない
- サーバーやドメインを自分で管理したくない
こういう人に高機能なレンタルサーバーを無理に勧めても意味がありません。
XServerが向いていると思う人
一方、私の経験では次のような人なら、XServerのようなレンタルサーバーを使う意味があります。
- 独自ドメインで自分のホームページを持ちたい
- WordPressを使って記事を増やしていきたい
- 長期的にホームページを育てたい
- 将来的に複数のサイトを運営する可能性がある
- ポータルサイトに全面依存したくない
- 自分の考えや専門性を詳しく伝えたい
- AIを使いながら自分でサイトを改善していきたい
私は最初、3つの独自ドメインを使うところから始まりました。
その後、知人のホームページを作ったり、ボランティア関係のサイトを作ったりして、扱うドメインが増えていきました。
そのため、一つのサーバーで複数サイトを管理できることは私にとって重要でした。
現在も友人のホームページをいくつか管理しています。
そういう使い方をする人には、長く使えるレンタルサーバーを持っておく意味があります。
自分のホームページは「自分の土地」に近い
私は長年ホームページを運営してきて、独自ドメインのサイトは少し「自分の土地」に似ていると思っています。
SNSもポータルサイトもGoogleマップも便利です。
しかし、それらは基本的には他社のサービスです。
仕様が変わることもあります。
サービスそのものがなくなることもあります。
実際、私はこれまで、いろいろなポータルサイトや無料ブログが登場しては消えていくのを見てきました。
その点、独自ドメインのホームページは、自分で管理している限り、情報を積み重ねていけます。
もちろん完全に自由というわけではありませんが、少なくとも自分で構成を決め、文章を書き、必要な情報を残していけます。
それが私が今でもホームページを持ち続けている理由の一つです。
Googleだけに頼る時代でもなくなった
もう一つ、最近大きく変わったと思うのが検索そのものです。
以前はホームページ集客といえば、ほぼGoogle検索をどう攻略するかという話でした。
現在は、Googleマップ、SNS、動画、そしてAIなど、情報を探す入口が増えています。
だから私は、以前のようにGoogleの検索順位だけを追いかけるつもりはありません。
むしろ、
自分のホームページにきちんと情報を蓄積しておき、それをいろいろな入口から見つけてもらう。
という考え方の方が、一人治療院には合っているように思います。
約20年使って、結局XServerをそのまま使っている
私は2005〜2006年頃からXServerを使い始めました。
最初から20年使おうと思って契約したわけではありません。
3つの独自ドメインを管理する必要があり、使い始めただけです。
それが、サイトが増え、WordPressを使うようになり、現在まで続きました。
一番の理由は、結果として大きく困ることなく使い続けられたからだと思います。
サーバーは毎日触るものではありません。
だからこそ、必要なときに使えて、普段は意識しなくていい。
私にはそのくらいがちょうどいいのです。
これから独自ドメインやWordPressでホームページを作りたい人なら、選択肢の一つとして確認してみてもいいと思います。
料金やサービス内容は変更されることがありますので、申し込み前には公式ページで最新情報を確認してください。
一人治療院だからこそ、持つものを絞る
20年前は、ホームページを作ること自体が大仕事でした。
その後、SEOに時間を使い、ポータルサイトを試し、MEOも試しました。
そして今、AIを使いながら再びホームページを触っています。
一周回って感じるのは、
一人でやるなら、あれもこれも持たないことが大事
ということです。
Googleマップで見つけてもらう。
ホームページで詳しく知ってもらう。
必要な情報を記事として残す。
そして、その作業をAIで軽くする。
今の私には、このくらいの組み合わせが合っています。
20年ほど前に学んだランチェスター戦略の「弱者の戦略」が、AI時代になってまた役に立っている。
そんな気もしています。
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